Usuários do Universal Analytics 360 enfrentam o risco de perder funcionalidades essenciais de publicidade se não migrarem para o Google Analytics 4 (GA4) nas próximas duas semanas.

Oi! Usuários do Universal Analytics 360 enfrentam risco de perder funcionalidades essenciais de publicidade se não migrarem para o Google Analytics 4 (GA4) nas próximas duas semanas.

O Google emitiu um alerta crítico aos usuários do Universal Analytics 360, instando-os a migrar para o Google Analytics 4 (GA4) e a realizar a exportação de seus dados históricos antes de março.

Caso não tomem as medidas necessárias dentro do prazo de duas semanas, os usuários poderão enfrentar a perda de importantes capacidades de publicidade.

Para os usuários do UA360, o Google recomenda a realização dos seguintes passos antes do final de fevereiro, assegurando uma transição suave para o GA4:

• Migrar os links do Google Ads da propriedade do Universal Analytics para a do GA4 e executar uma ou ambas as ações a seguir na conta do Google Ads:
• Importar conversões do Google Analytics 4 e ajustar os lances com base nelas, em substituição às conversões do Universal Analytics.
• Adicionar públicos-alvo do Google Analytics 4 a campanhas ou grupos de anúncios para fins de remarketing.
• Exportar dados históricos.

A partir de 1º de julho, será impossível acessar qualquer propriedade do UA ou sua API (inclusive em modo somente leitura), e todos os dados armazenados serão permanentemente excluídos. O Google aconselha a migração para o GA4 até março, proporcionando três meses para a validação de dados e configurações.

Embora o processo de encerramento padrão do UA tenha sido gradual, a desativação completa ocorrerá em apenas uma semana.

A substituição do UA pelo GA4 é motivada pela “constante evolução tecnológica e pelo ambiente regulatório”, segundo o Google. A nova plataforma analítica foi desenvolvida para atender às exigências tecnológicas e regulatórias crescentes, garantindo conformidade e funcionalidade no cenário atual.

Ginny Marvin, porta-voz do Google Ads, destacou a urgência da migração para o GA4 para os usuários do UA360, especialmente para aqueles com tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE), que perderão funcionalidades cruciais de publicidade se não agirem até março.

Fontes: Search Engine Land e Google