Estes relatórios são leituras obrigatórias para profissionais de marketing realizarem ainda em 2023.

Oi! Se você deseja atualizar sua abordagem de conteúdo para 2024, provavelmente deveria considerar ler esses relatórios para entender melhor as transformações das redes sociais e consequentemente aprimorar sua produção de conteúdo e posicionamento.

TikTok

O TikTok em 2023 foi marcado por dicas úteis, músicas nostálgicas e o sucesso de pequenos negócios, com a comunidade continuando a criar, conectar e celebrar a autenticidade. O relatório “TikTok What’s Next 2024”, o quarto relatório anual de tendências da plataforma, destaca uma mudança transformadora na mentalidade da comunidade TikTok para 2024, chamada de “Coragem Criativa”. Esta tendência é alimentada por curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem, incentivando as marcas a construir conexões mais profundas com a comunidade.

Principais pontos do relatório:

Curiosidade Agitada: Os usuários do TikTok buscam novas perspectivas, descobertas e ações no mundo real, com um foco em conteúdo hiper-relevante, encantador e útil.

Narrativa Desenfreada: As histórias no TikTok estão se tornando mais complexas e criativas, com múltiplos arcos narrativos e a criação de celebridades e realidades fictícias.

Fechando o Gap de Confiança: Existe uma crescente necessidade de confiança e transparência entre consumidores e marcas, com um foco em comunicação direta e valores claros da marca.

O relatório também destaca a importância de campanhas publicitárias que despertam a curiosidade e mantêm os usuários engajados por mais tempo. Além disso, enfatiza a necessidade de as marcas considerarem cada campanha e conteúdo orgânico como uma oportunidade para compartilhar, ouvir e aprender, construindo confiança e valores de marca para gerar lealdade mais profunda.

Para mais detalhes, você pode acessar o relatório completo ‘What’s Next’.

Instagram

O Instagram revelou o “2024 Instagram Trend Talk“, um relatório das tendências da Geração Z que influenciarão a cultura global no próximo ano. Este estudo, realizado em parceria com a WGSN, baseia-se em uma pesquisa abrangente com jovens dos EUA, Reino Unido, Brasil, Índia e Coreia do Sul, abordando tópicos como moda, beleza, mídia social, namoro, amizades e mais.

Principais descobertas do relatório:

Moda e Beleza:

   – A Geração Z focará em moda sustentável em 2024, incluindo comprar menos roupas novas, repetir outfits e comprar localmente.

   – As 5 principais tendências de moda incluem vestimenta modesta, roupas vintage, repetição de outfits para sustentabilidade, uso criativo de roupas e DIY.

   – A individualidade será essencial, com quase 1/3 da Geração Z buscando se expressar criativamente através do vestuário e encontrar sua fragrância e estética ‘core’ únicas.

   – A Geração Z prefere roupas que expressem conforto e bem-estar.

   – A dica de beleza mais popular aprendida nas redes sociais foi um novo penteado, seguido por cuidados com a pele.

   – Sobrancelhas raspadas estão fora de moda, e a criação de fragrâncias está em alta.

Mídia Social:

   – Em 2024, a Geração Z priorizará conexões significativas, usando as redes sociais para manter contato com amigos e familiares e acompanhar tendências.

Namoro e Amizade:

   – A maioria da Geração Z está solteira e focada em fortalecer relacionamentos atuais.

   – Trocar contatos do Instagram é uma forma comum de flerte.

   – Os ‘icks’ (desgostos) mais comuns incluem mastigar com a boca aberta e ter um mau senso de humor.

Estilo de Vida:

   – 2024 será um ano de autoaperfeiçoamento e desenvolvimento pessoal para a Geração Z.

   – A Geração Z valoriza a autoemprego como meio de alcançar riqueza.

   – As prioridades incluem manter-se saudável, explorar carreiras e viajar.

Alimentação:

   – Há um interesse crescente em alimentos veganos e à base de plantas.

Celebridades e Fandoms:

   – A Geração Z é ativa em fandoms, com foco em séries de TV/anime, músicos e videogames.

   – Muitos enviam DMs para celebridades como forma de apoio.

Ativismo:

   – Em 2024, a Geração Z se engajará em questões importantes através da educação, votação e uso de mídias sociais para conscientização.

Emplifi

A Emplifi, uma plataforma de engajamento do cliente, divulgou dados sobre o desempenho de vídeos de marcas no Instagram Reels, Facebook Reels e TikTok, oferecendo insights valiosos para estratégias de marketing em mídias sociais. O relatório analisou o desempenho de vídeos em 2023 de milhares de contas de mídia social de marcas, revelando que os Instagram Reels estão gerando resultados significativos para anunciantes, superando todos os outros tipos de conteúdo em vídeo, incluindo vídeos de marca no TikTok e no Facebook.

Principais descobertas do relatório:

Desempenho Superior do Instagram Reels:

   – Os Instagram Reels estão superando vídeos em outras plataformas de mídia social e são o tipo de conteúdo de melhor desempenho no Instagram, alcançando seis vezes mais alcance do que as Instagram Stories.

Importância do Comprimento do Vídeo:

   – Vídeos mais longos no Instagram (mais de 90 segundos) geraram mais que o dobro de visualizações médias em comparação com vídeos no TikTok.

   – No Instagram, vídeos mais longos tiveram mais visualizações em comparação com vídeos curtos e de duração média, enquanto no TikTok, o número de visualizações permaneceu semelhante independentemente do comprimento do vídeo.

Facebook Reels Também em Ascensão:

   – Os Facebook Reels estão ganhando mais visualizações do que outros conteúdos em vídeo no Facebook.

   – Houve um aumento no uso de Facebook Live por marcas no quarto trimestre de 2023, indicando uma tendência de conteúdo interativo e em tempo real.

Oportunidades Não Aproveitadas:

   – Apesar dos resultados impressionantes dos Reels, as marcas ainda publicam mais Stories do que Reels no Instagram.

   – Há oportunidades não aproveitadas para marcas que estão dispostas a investir mais em sua estratégia de vídeo no Instagram e incluir Reels em suas campanhas de mídia social.

A Emplifi destaca que os Instagram Reels estão gerando resultados significativos para as marcas, mas ainda não são tão adotados pelos anunciantes quanto outros tipos de conteúdo. A empresa sugere que investir em uma solução eficaz de mídia social, como o Emplifi Social Marketing Cloud, pode ajudar as marcas a escalar rapidamente seus esforços de criação de Reels, impactando significativamente o alcance e o número de visualizações de vídeo.

Para mais informações, acesse o relatório completo da Emplifi.