A partir de 30 de setembro de 2021, os usuários não terão mais acesso ao Google Optimize e precisarão migrar para soluções alternativas. Essa descontinuação tem gerado muitas dúvidas entre as empresas que utilizam essa ferramenta para melhorar a experiência do usuário em seus sites e tem levado os profissionais de marketing a buscar alternativas para continuar otimizando seus sites.

Oi! Profissionais de marketing e proprietários de sites devem se preparar para a descontinuação do Google Optimize. Se você é um usuário ativo desta ferramenta de otimização de conversão, é importante começar a buscar alternativas e se preparar para a mudança.

Recentemente, foi anunciado que o Google Optimize e o Optimize 360, ferramentas populares de otimização de conversão da Google, serão descontinuados. Esta notícia veio como uma surpresa para muitos profissionais de marketing e proprietários de sites que dependiam das ferramentas para aprimorar suas estratégias.

Segundo o Search Engine Journal, a descontinuação do Google Optimize acontecerá de forma automática em 30 de setembro de 2023, para as contas que não realizarem a migração dos dados para o GA4 de forma manual, e afetará todas as contas ativas da ferramenta. Embora o Google não tenha fornecido muitos detalhes sobre o motivo da descontinuação, a empresa mencionou que isso deve mudar em sua estratégia de negócios.

O que o Google disse?

O Google não informou os motivos da descontinuação, mas informou que estão “investindo em testes A/B no Google Analytics 4” e que o seu “objetivo é oferecer as soluções e integrações mais eficientes aos nossos clientes usando essa plataforma“. A empresa também explicou que o Optimize “não tem muitos dos recursos e serviços que nossos clientes pedem e precisam para fazer experimentos. Por isso, decidimos investir em soluções mais eficazes para eles.” Aliás em junho de 2023 apenas o GA4 seguirá funcionando enquanto o GA Universal deixará de funcionar.

Criado em 2016, o Google Optimize surge como uma ferramenta gratuita de otimização de conversão e personalização. A ideia era fornecer aos profissionais de marketing uma forma fácil e acessível de melhorar a experiência do usuário em seus sites, aumentar a aceitação e personalizar o conteúdo para seus visitantes.

Assim, a ferramenta foi criada como uma resposta à crescente necessidade de personalização e otimização na era digital. Com o aumento da concorrência na internet, as empresas precisavam encontrar maneiras de se destacar e aprimorar a experiência do usuário. Por meio do Google Optimize, os profissionais de marketing podiam realizar testes A/B e multivariados, personalizar o conteúdo e otimizar a taxa de conversão sem necessidade de conhecimento técnico avançado. Além disso, a integração do Google Optimize com outras ferramentas do Google, como o Google Analytics, tornou ainda mais fácil para os profissionais de marketing realizar análises e ajustes conforme suas estratégias, necessidades e resultados.

Testando e aprimorando as experiências de usuário há mais de cinco anos, a descontinuação do Google Optimize significa que todos os dados e relatórios de testes de otimização serão perdidos e que as contas serão desativadas após a descontinuação dos dados. Dessa forma, os usuários precisarão encontrar alternativas para continuar a otimizar suas condições e melhorar a experiência do usuário.

O fato é que o Google está investindo no Google Analytics 4 e quer que as empresas façam o mesmo, o que nesse momento de descontinuação do Optimize, seria o ideal a se fazer, caso a implementação do GA4 na sua empresa não esteja em curso. O recomendado é que “todos os usuários façam o download dos dados históricos na interface do Optimize antes de 30 de setembro de 2023”, indica o Google.

Para além do GA4, existem muitas outras ferramentas, plataformas, sites e aplicativos de otimização de conversão disponíveis no mercado, como o Google Tag Manager, também do Google. Embora possa haver curvas de aprendizado envolvidas na mudança para uma nova ferramenta, isso também pode ser uma oportunidade para descobrir novas funcionalidades e melhorar a eficiência da otimização. Algumas dessas opções incluem:

1) Optimizely: uma ferramenta de otimização de conversão líder no mercado que oferece recursos semelhantes ao Google Optimize, como testes A/B, testes multivariados e otimização de personalização.

2) VWO: uma plataforma de otimização de conversão que oferece recursos semelhantes ao Google Optimize, incluindo testes A/B, testes multivariados, otimização de personalização e segmentação de audiência.

3) Unbounce: uma ferramenta de construção de landing pages que oferece recursos de otimização de conversão, incluindo testes A/B, otimização de landing pages e personalização.

4) Hotjar: uma ferramenta de análise de comportamento de usuário que oferece recursos de otimização de conversão, incluindo testes A/B, análise de comportamento de usuário, análise de calor e feedback de usuários.

Estas são apenas algumas das opções disponíveis no mercado. A escolha da melhor opção depende de vários fatores, incluindo orçamento, recursos específicos desejados e tamanho da equipe de marketing.

Para que serve hoje o Optimize?

O Google Optimize é uma ferramenta de testes A/B e personalização de sites que oferece diversas soluções para ajudar as empresas a melhorar a experiência do usuário e a conversão do site. Aqui estão algumas soluções oferecidas pelo Google Optimize:

• Testes A/B: O Optimize permite criar testes A/B para comparar diferentes versões de uma página e determinar qual delas tem melhor desempenho, excelente para quem trabalha com campanhas de performance em ads.
• Testes multivariáveis: Com o Optimize, é possível testar várias combinações de elementos em uma página para encontrar a combinação que resulta na melhor experiência do usuário e conversão, sabe aquela história que o botão verde vende mais, é aqui que tirava a prova 9.
• Personalização: O Optimize permite personalizar a experiência do usuário com base em dados demográficos, comportamentais e outros dados de usuário, aliás isso me lembra um texto sobre o Personalização em B2B.
• Segmentação: Com o Optimize, é possível segmentar usuários com base em critérios como geografia, dispositivo e fonte de tráfego para fornecer experiências personalizadas. Para quem tá preocupado com o ROI e entender o regionalismo era uma ferramenta perfeita, quantas campanhas de Google Ads ou Meta foram otimizadas a partir disso.
• Testes de redirecionamento: Com o Optimize, é possível redirecionar os usuários para diferentes páginas com base em critérios como localização, idioma ou comportamento anterior do usuário.
• Testes de experimentos com servidor: O Optimize permite testar elementos em sua página sem a necessidade de modificar o código do site, usando experimentos com servidor.

Essas são apenas algumas das soluções oferecidas pelo Google Optimize. O objetivo principal da ferramenta é ajudar as empresas a tomar decisões informadas com base em dados para melhorar a experiência do usuário e a conversão do site.

De modo geral, descontinuação do Google Optimize pode ter um impacto significativo para profissionais de marketing, especialmente aqueles que dependem da ferramenta para otimizar suas mãos e melhorar a experiência do usuário.

Com ela, todos os dados e relatório de teste de otimização serão perdidos, o que significa que os profissionais de marketing precisarão encontrar outras maneiras de coletar e analisar essas informações. Além disso, a descontinuação também significa que as contas do Google Optimize serão desativadas, ou seja, os profissionais de marketing precisarão encontrar uma nova ferramenta para continuar a otimizar suas instalações.

A mudança para uma nova ferramenta de otimização de conversão pode ser desafiada e exigir um período de ajuste. Os profissionais de marketing precisarão se familiarizar com a interface e funcionalidades da nova ferramenta, o que pode exigir tempo e esforço. No entanto, a descontinuação do Google Optimize também pode ser uma oportunidade para os profissionais de marketing experimentarem novas ferramentas e descobrirem novas funcionalidades que podem ajudá-los a otimizar suas habilidades de maneira ainda mais eficaz.

Em resumo, a descontinuação do Google Optimize pode representar um desafio para os profissionais de marketing, mas também pode ser uma oportunidade para experimentar novas soluções e melhorar sua estratégia de otimização de conversão. Se você é um usuário ativo do Google Optimize, é importante começar a buscar alternativas quanto antes para garantir a continuidade de sua estratégia de otimização.