Oi! O Google atualizou seus recursos de relatórios e lances de vendas na loja para auxiliar os profissionais de marketing em campanhas de maior desempenho.

Essas melhorias foram desenvolvidas para auxiliar o entendimento dos anunciantes acerca dos compradores omnichannel, que têm 2,9 vezes mais chances de realizar uma compra de marca, de acordo com o Google.

Com o recurso, os profissionais de marketing podem mensurar com maior precisão a comercialização dos produtos, sejam online ou offline, utilizando os relatórios de vendas na loja. Isso os ajuda a otimizar seus lances para receitas na loja, resultando em um potencial aumento do retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) omnichannel e impulsionando a comercialização offline.

Dentre os recursos adicionados ao sistema de vendas na loja, destacam-se:

1) Recursos de lances inteligentes: otimiza os anúncios do Google para melhorar as conversões de vendas na loja.

2) Alinhamento de relatórios: permite que os anunciantes entendam melhor as taxas de conversão, tanto nas visitas à loja quanto as vendas, por campanha.

3) Medições holísticas: introdução do cálculo do ROAS para conversões online e offline.

O recurso Store Sales analisa os dados de vendas para medir a atividade de anúncios online e offline. Ao combinar os dados de transação da marca, os anunciantes podem identificar como os anúncios influenciam as compras offline.

Segundo o Google, clientes betas relataram um aumento significativo no volume de vendas e no ROAS ao utilizar o Store Sales. A rede de lojas holandesa HEMA registrou um aumento de 89% no retorno do investimento em publicidade omnichannel, por meio da criação de anúncios personalizados com base em seus dados. Já a marca indiana de joias Tanishq obteve um aumento de 7% nas vendas offline.

Para obter mais informações sobre a implementação de dados de vendas na loja e análise de lances para campanhas de alto desempenho, visite a Central de Ajuda do Google para vendas na loja ou Lances inteligentes.

Fonte: Search Engine Land