Descubra como o TikTok se destaca como líder indiscutível no cenário de conteúdo de vídeo curto, enquanto os Reels do Instagram ocupam o segundo lugar. Explore as tendências atuais e a preferência dos usuários por plataformas de vídeos curtos.

Oi! O TikTok revolucionou a maneira como o conteúdo é consumido na internet. Com vídeos de 15 a 60 segundos, a plataforma permite que os usuários sejam criativos, expressivos e autênticos. O TikTok não é apenas uma plataforma de entretenimento, mas também um espaço para aprendizado, descoberta e conexão.

A rede social tem experimentado um crescimento fenomenal desde o seu lançamento. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, atrás apenas do Facebook, tonando o TikTok um fenômeno global. A popularidade da plataforma pode ser atribuída à sua interface intuitiva, algoritmo avançado e comunidade diversificada.

O algoritmo do TikTok é um dos principais fatores que contribuem para o seu sucesso. Ele utiliza inteligência artificial para personalizar o feed de cada usuário, garantindo que o conteúdo seja relevante e envolvente. O algoritmo leva em consideração uma variedade de fatores, incluindo o comportamento do usuário, as preferências de conteúdo e a localização geográfica.

Um estudo recente realizado pela Sensor Tower também descobriu que os usuários do TikTok estão altamente engajados com a plataforma. Mais de 60% dos usuários dizem que usam o TikTok todos os dias e mais de 40% dizem que compartilharam um vídeo do TikTok com outra pessoa.

O TikTok também é uma plataforma popular para marcas. Mais de 500.000 marcas estão usando a plataforma para alcançar seu público-alvo. Um estudo recente da Nielsen, por outro lado, descobriu que os vídeos do TikTok têm 70% mais chances de serem vistos do que os vídeos do YouTube tradicionais.

E após a chegada do TikTok, surgiram o Instagram Reels e o YouTube Shorts. Essas são as principais plataformas de vídeos curtos que têm ganhado popularidade entre o público e marcas. No entanto, ao escolher a plataforma certa para investir em marketing de vídeo, é essencial entender suas características e desempenho. Desse modo, o  Social Insider realizou um estudo que revelou que o TikTok está à frente do Instagram Reels e YouTube Shorts em termos de engajamento do usuário e frequência de conteúdo, mas o Reels lidera em tempo de exibição.

TikTok – o rei do engajamento

O TikTok é reconhecido como o precursor dos vídeos curtos e é a plataforma com a maior taxa de engajamento. De acordo com estudos, o TikTok supera o Instagram Reels e o YouTube Shorts em termos de interação, com o dobro de comentários recebidos em média.

Comparando as taxas de engajamento, o YouTube Shorts possui uma média de 3,80%, o Reels do Instagram atinge 4,36%, enquanto o TikTok se destaca com uma taxa significativamente maior de 5,53%. Essa é uma prova do poder da viralidade do TikTok, o que pode ajudar as marcas a aumentarem o conhecimento da marca rapidamente.

O sucesso do TikTok é impulsionado pela habilidade dos usuários em aproveitar as tendências virais, permitindo um rápido crescimento de seguidores. Estratégias autênticas e humanizadas são fundamentais para o sucesso nesta plataforma. O TikTok também está testando um feed de compras dentro do próprio aplicativo, clique aqui e saiba mais!

Confira alguns dados interessantes sobre o uso e a taxa de engajamento do TikTok:

• A idade média do usuário do TikTok é de 23 anos.
• Os usuários do TikTok são mais propensos a ser mulheres do que homens.
• Os usuários do TikTok são mais propensos a estar localizados nos Estados Unidos, no Brasil e na Índia.
• Os usuários do TikTok são mais propensos a assistir a vídeos de música, comédia e dança.
• Os usuários do TikTok são mais propensos a compartilhar vídeos do TikTok com seus amigos e familiares.
• As marcas que usam o TikTok estão vendo resultados. Um estudo recente da Nielsen descobriu que os vídeos do TikTok têm 70% mais chances de serem vistos do que os vídeos do YouTube tradicionais.

Reels do Instagram e YouTube Shorts não devem ser ignorados

Embora o TikTok lidere em engajamento e frequência de conteúdo, os Reels do Instagram e o YouTube Shorts têm seus próprios pontos fortes. Os Reels registram a maior taxa de exibição entre as três plataformas, tornando-se uma excelente opção para marcas com grandes audiências.

Lançado em 2020, o Reels permite que os usuários do Instagram criem e compartilhem vídeos de 15 a 30 segundos, semelhantes ao formato do TikTok. O Instagram Reels tem visto um crescimento significativo desde o seu lançamento. A plataforma se beneficiou da base de usuários já estabelecida do Instagram e da familiaridade dos usuários com a interface do aplicativo. Além disso, o Instagram tem incentivado ativamente o uso do Reels, dando-lhe uma posição de destaque na interface do aplicativo e priorizando o conteúdo do Reels no feed dos usuários.

Por outro lado, o YouTube Shorts é uma ferramenta de descoberta eficaz, direcionando as visualizações da página inicial para outros vídeos longos no canal. Isso pode aumentar a base de inscritos e gerar mais visualizações nos vídeos longos.

O YouTube Shorts foi lançado em setembro de 2020 como uma versão de teste na Índia. No entanto, o lançamento em outros países ocorreu posteriormente.

De acordo com um estudo recente da Statista, o YouTube Shorts tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Isso o torna a quarta plataforma de mídia social mais popular do mundo, atrás apenas do Facebook, do Instagram e do WhatsApp.

O estudo também descobriu que os usuários do YouTube Shorts estão altamente engajados com a plataforma. Mais de 60% dos usuários dizem que assistem a vídeos do YouTube Shorts todos os dias e mais de 40% dizem que compartilharam um vídeo do YouTube Shorts com outra pessoa.

O YouTube Shorts também é uma plataforma popular para marcas, contando com mais de 200.000 marcas utilizando a plataforma para alcançar seu público-alvo. E as marcas que usam o YouTube Shorts estão vendo resultados. Um estudo recente da Nielsen descobriu que os vídeos do YouTube Shorts têm 50% mais chances de serem vistos do que os vídeos do YouTube tradicionais.

Abordagem multifacetada para profissionais de marketing

Cada plataforma atrai públicos diferentes e exige abordagens distintas. Por isso, uma estratégia diversificada é recomendada. Usar o TikTok, Reels e Shorts de forma complementar e criar conteúdo exclusivo para cada plataforma, alinhado ao público e ao design, é a melhor abordagem para profissionais de marketing e marcas.

TikTok registra o dobro de comentários

O engajamento é uma métrica crucial para avaliar o desempenho social de uma marca. Os comentários são indicadores de interesse mais profundo e conexão com o conteúdo. O TikTok registra uma média de 0,09% de taxa de comentários, enquanto Reels e Shorts marcam 0,05% em média.

O Número de TikToks postados é dobrado

O TikTok registra alta atividade de postagem, impulsionado pela curiosidade dos usuários em experimentar o novo. As marcas postam duas vezes mais conteúdo no TikTok do que em Reels e Shorts. Porém, as plataformas concorrentes estão aumentando suas frequências de postagem continuamente.

Instagram Reels com maior taxa de exibição

A taxa média de exibição é importante para medir o desempenho dos vídeos. O Instagram Reels registra uma taxa de exibição média de 13,08%, enquanto o TikTok tem 9,06% e o YouTube Shorts tem 2,52%. A menor frequência de postagem no Reels pode contribuir para a maior taxa de exibição, levando a um melhor alcance de conteúdo.

De modo geral, o TikTok lidera em engajamento, enquanto o Instagram Reels possui a maior taxa de exibição e o Shorts do YouTube é uma ferramenta de descoberta eficaz. As marcas devem explorar essas plataformas de forma complementar, criando conteúdo único para cada uma e direcionando-o ao público-alvo específico de cada plataforma.

Foto Destaque: Reprodução/Informe Brasil