Os resultados mostram que a natureza em vídeo e as respostas personalizadas do TikTok são fatores decisivos para essa geração.

Oi! Ao analisarmos o universo digital atual, uma constatação chama a atenção: para a Geração Z, o TikTok está superando o Google como principal mecanismo de busca. Segundo recente pesquisa divulgada pela Her Campus Media, especialista em mídia e marketing voltado para essa faixa etária, mais da metade dos entrevistados da Geração Z expressou uma preferência clara pela plataforma de vídeos curtos.

Embora o Google ainda domine no cenário global, com 77,5% das buscas nos EUA e 83,5% mundialmente, a ascensão do TikTok nesse segmento não pode ser ignorada. Mesmo que o TikTok não funcione da mesma forma que os mecanismos de busca tradicionais, estar presente e visível na plataforma tornou-se vital para marcas e empresas que desejam ser encontradas por esse público.

A pesquisa revelou que 74% da Geração Z utiliza o TikTok para buscar informações. Dos entrevistados, 51% disseram preferir o TikTok ao Google. As razões para essa escolha são:

– Natureza em vídeo dos resultados (69%)

– Respostas mais identificáveis (65%)

– Respostas personalizadas (47%)

Além disso, a plataforma demonstra ter um impacto significativo no comportamento de compra da Geração Z. Uma expressiva porcentagem (72%) afirmou ter comprado um produto após visualizá-lo no TikTok. Quando se trata de influência nas decisões de compra, 62% dos respondentes da Geração Z indicaram que o TikTok exerce maior influência sobre eles do que outras plataformas.

No entanto, ao colocar o TikTok em confronto direto com o Instagram, observa-se uma disputa acirrada. Embora 76% prefiram assistir a vídeos no TikTok, 95% dos entrevistados utilizam o Instagram diariamente, em comparação com 80% que acessam o TikTok todos os dias.

Este estudo foi realizado em agosto e contou com a participação de 1.821 respondentes. Todos os participantes são dos EUA, com 97% sendo mulheres e 71% estudantes universitários.

A força do TikTok como mecanismo de busca e influenciador de decisões de compra é uma evidência clara de que marcas e empresas precisam estar atentas e adaptar suas estratégias de marketing digital para atingir efetivamente o público da Geração Z.

Fonte: Search Engine Land