Compreendendo as transformações nas mídias sociais em 2023, os reflexos no comportamento dos usuários e estratégias de marketing

A dinâmica das redes sociais está em constante evolução e elas são marcadas por sua fluidez e adaptabilidade, com algumas transformações sutis que levam tempo para serem percebidas e outras que se estabelecem rapidamente.

Pense nos vídeos curtos. Com o surgimento do TikTok, esse formato se consolidou como a principal forma de engajamento nas plataformas sociais, tornando-se o tipo de conteúdo que mais cresce. Isso reflete uma transição mais ampla: as pessoas estão buscando entretenimento nas redes, ao invés de simplesmente se conectarem. Antigamente, era comum postar atualizações pessoais no Facebook e Instagram. Contudo, uma polarização crescente nas redes fez com que muitos se tornassem mais reservados, optando por grupos de mensagens privadas e usando seus feeds principalmente para consumo de conteúdo.

Essas transformações estão redefinindo o universo das redes sociais, e é crucial que os profissionais de marketing estejam atentos. Mas, quais outras tendências estão se destacando mídias sociais em 2023?

1) LinkedIn: a plataforma profissional em ascensão

Nos últimos anos, o LinkedIn solidificou sua posição como a principal plataforma para profissionais. Não é apenas um local para busca de empregos; tornou-se um hub para conteúdo de qualidade, networking e divulgação empresarial.

Engajamento Aumentado: Uma pesquisa recente feita pela Social Media Today mostrou que muitos usuários estão interagindo com mais frequência no LinkedIn. Isso pode ser atribuído à qualidade do conteúdo compartilhado e à percepção do LinkedIn como uma plataforma mais “séria” em comparação com outras redes sociais.

Conteúdo Original: O compartilhamento de artigos, estudos de caso e insights profissionais aumentou significativamente, tornando o LinkedIn uma fonte valiosa de conhecimento e aprendizagem.

2) “X” (anteriormente Twitter): uma marca em transição

A decisão de renomear o Twitter para “X” foi uma das mudanças mais discutidas no mundo das redes sociais. Esta transformação trouxe uma série de desafios e oportunidades.

Identidade da marca: Muitos usuários ainda se referem à plataforma como “Twitter”. Isso destaca o poder da marca e o desafio de rebranding.

Publicidade e monetização: A plataforma viu uma queda nos gastos com publicidade. As marcas estão cautelosas, aguardando para ver como a plataforma evolui sob a liderança de Elon Musk.

3)  Instagram: adaptando-se e prosperando

Uma pesquisa feita pela Social Media Today no LinkedIn mostrou que o Instagram é frequentemente usado por muitos, superando outras plataformas. Embora o TikTok seja o querido entre os mais jovens, o Instagram, com sua estratégia de adotar recursos de outros aplicativos, como os Reels, conseguiu reter sua base de usuários.

Uma estratégia de incorporação de recursos pode ser criticada por alguns, mas os números mostram sua eficácia. E, dependendo do público-alvo, o Instagram pode ser uma plataforma ideal para estratégias de marketing.

Reels: A introdução dos Reels, semelhante ao TikTok, foi um movimento estratégico para reter usuários que poderiam migrar para o TikTok. A funcionalidade ganhou popularidade rapidamente e agora é um dos principais recursos do Instagram.

Stories: A decisão de replicar as histórias do Snapchat pode ter desacelerado o crescimento do Snapchat, mostrando o poder do Instagram no mercado.

Embora alguns possam ver a imitação de funcionalidades como uma estratégia de baixo valor, os efeitos práticos mostram o contrário. A popularidade crescente dos Reels no Instagram tem sido fundamental para reter certos segmentos de usuários, evitando que migrem para o TikTok e dediquem mais tempo lá.

Mas, isso implica que o marketing no TikTok deve ser descartado, já que muitos ainda estão ativos no Instagram? A resposta varia de acordo com seu público-alvo. Diversos estudos indicam que o TikTok é predominantemente usado por um público mais jovem. Por outro lado, os Reels parecem ser uma alternativa mais atraente para um público adulto. Portanto, se sua audiência principal tem mais de 25 anos, o Instagram pode ser uma plataforma ideal para suas estratégias.

Estudos e pesquisas revelam nuances nas tendências de engajamento nas redes sociais, que podem orientar estratégias de marketing ao longo do ano. Mesmo que esses insights não apontem para grandes revoluções, como a transição para o foco no entretenimento nas redes, é crucial observar essas nuances. Além disso, é essencial levar em conta a demografia dos entrevistados nessas pesquisas ao interpretar os dados.

As mídias sociais em 2023 são mais do que simples plataformas de comunicação; são ferramentas em constante evolução que refletem e moldam a sociedade. Para marcas e profissionais de marketing, entender essas tendências é crucial para criar estratégias eficazes e manter uma presença relevante no mundo digital. Para 2024, acreditamos que as plataformas que se adaptarem, inovarem e ouvirem seus usuários provavelmente prosperarão, enquanto aquelas que resistirem à mudança poderão encontrar luta para manter sua relevância.

Fonte: Social Media Today