O Google anunciou que a partir de julho de 2023, o Google Analytics Universal deixará de funcionar. O Substituto é o GA4 e com essas mudanças, surgem muitas perguntas sobre o que acontecerá com os dados e como as coisas funcionarão daqui para frente. Leia o artigo e saiba o que vai mudar!

Oi! O Google Analytics é uma ferramenta de análise de dados que permite às empresas acompanhar o desempenho do seu site e entender o comportamento dos usuários. Em outubro de 2020, o Google lançou a nova versão do Analytics, o Google Analytics 4, que traz muitas mudanças e melhorias em relação à sua versão anterior, o Universal Analytics, que será descontinuado a partir de julho de 2023. Neste artigo, vamos explorar o que é o Google Analytics 4, quais são as suas principais diferenças em relação ao Universal Analytics e como usar essa nova ferramenta para melhorar a análise de dados do seu site.

O que é o Google Analytics 4?

O Google Analytics 4 é uma nova versão da ferramenta de análise de dados do Google. Ele foi projetado para lidar com as mudanças no comportamento do usuário e nas tecnologias de rastreamento que ocorreram nos últimos anos. O GA4 usa uma abordagem centrada no usuário para fornecer insights mais precisos sobre o comportamento dos usuários, além de oferecer uma integração mais fácil com outras ferramentas do Google, como o Google Ads e o Google Tag Manager. Clique aqui e saiba mais sobre o que é o Google Analytics.

A principal diferença entre o Google Analytics 4 e o Universal Analytics é que o  GA4 usa um modelo de coleta de dados com base em eventos, enquanto o Universal Analytics usa um modelo de coleta de dados com base em sessões. Além disso, o GA4 possui a a capacidade de combinar dados de aplicativos e da web em uma única exibição de propriedade. Além de oferecer análises preditivas, suporte aprimorado para dados em tempo real e integração com outras ferramentas do Google e sendo mais compatível com as regulamentações de privacidade.  Confira algumas das demais diferenças:

1) Mudança no modelo de coleta de dados

O GA4 usa um modelo de coleta de dados com base em eventos, enquanto o Universal Analytics usa um modelo de coleta de dados com base em sessões. Isso significa que, no GA4, cada ação do usuário é considerado um evento separado sendo registrado individualmente. Isso permite uma análise mais granular do comportamento do usuário.

2) Melhorias na análise de dados de aplicativos móveis

O GA4 oferece uma análise mais controlada de aplicativos móveis, incluindo a capacidade de rastrear eventos no nível do usuário. Isso permite uma análise mais precisa do comportamento do usuário em aplicativos móveis.

3) Maior foco na privacidade do usuário

O GA4 foi projetado para ser mais compatível com as regulamentações de privacidade, como o GDPR e o CCPA. Ele usa a modelagem de dados do usuário para permitir a análise sem coletar dados pessoais.

4) Novas métricas de engajamento

O GA4 oferece novas métricas de engajamento, como tempo de engajamento e eventos de engajamento. Isso permite uma análise mais detalhada do comportamento do usuário e do engajamento com o site.

A mudança para o Google Analytics 4 pode parecer assustadora, mas ela traz muitas novidades legais, incluindo algumas características exclusivas. Isso mesmo, o GA4 tem métricas novas e interessantes que você precisa conhecer! Vamos ver as quatro principais métricas novas do GA4? 

No Google Analytics Universal, muitas pessoas não sabem que a taxa de rejeição não está relacionada ao tempo. Na verdade, ela mede se o usuário interagir ou não com o seu site. Ou seja, essa interação só é contada quando o usuário troca de página. No entanto, no GA4, essa métrica é bem diferente! Veja só:

1) Sessões engajadas 

Uma sessão engajada é uma forma de remover rejeições da contagem de sessões. Assim, uma sessão engajada só é contada quando o usuário fica com o site ou app aberto no primeiro plano por 10 segundos. Se ele sair antes disso, contará como uma rejeição, mas não como uma sessão engajada. Aqui, apenas os usuários que estão de fato usando o site ou aplicativo são contados. Abas abertas em que o usuário não esteja “ativo” não são contabilizadas.

2) Sessões engajadas por usuário 

Essa métrica mede a média de sessões que cada usuário engaja. Se virmos o mesmo ID de usuário retornando várias vezes – pode ser de três, quatro ou cinco sessões por usuário – e, em seguida, calculamos a média da sua contagem total de usuários, fornecendo uma média acima de 1, com o número real dependente de quantos usuários novos ou recorrentes (ou cookies excluídos) seu conteúdo tem.

3) Tempo médio de engajamento 

Essa métrica é uma grande evolução da visão App + Web. Ela mede o tempo que o aplicativo ou site ficou em primeiro plano, no navegador ou celular do usuário. Essa métrica permite a visualização de quanto tempo os visitantes passaram realmente engajados com o conteúdo.

4) Taxa de engajamento 

Essa métrica mede a porcentagem de sessões que interagiram. Lembrando que, por padrão, a interação aqui são sessões que permaneceram mais do que 10 segundos com o site ou app aberto em primeiro plano. O calculado é feito dividindo as sessões com interação pelo total de sessões.

Essas métricas são exclusivas do Google Analytics 4 e trazem evoluções bem interessantes para o nosso mercado. Realmente maneiro, né? Fique por dentro das novidades do GA4 e aproveite essas novas métricas para melhorar a análise de dados da sua empresa!

5) Como usar o Google Analytics 4?

Para começar a usar o Google Analytics 4, você precisará criar uma nova propriedade GA4 em sua conta do Google Analytics. Depois disso, você precisará configurar o rastreamento do GA4 em seu site ou aplicativo móvel. Você pode usar o Google Tag Manager para configurar o rastreamento do GA4 em seu site. Depois de configurado, você poderá começar a analisar os dados coletados pelo GA4 em sua conta do Google Analytics.

Outras perguntas mais frequentes:

1) Para onde vão meus dados? 

Não se preocupe, seus dados não serão perdidos. Eles continuarão a ser armazenados na sua conta do Google Analytics Universal. No entanto, a partir de agora, é importante começar a colher dados na nova versão, o Google Analytics 4, para garantir que você continue a ter acesso a novos recursos e atualizações.

2) A ferramenta é paga?

Não, o Google Analytics é uma ferramenta gratuita. No entanto, existem recursos adicionais que você pode optar por comprar, como o Google Analytics 360.

3) Vou perder meus dados? 

Não, você não perderá seus dados existentes. No entanto, é importante começar a colher dados na nova versão, o Google Analytics 4, para garantir que você continue a ter acesso a novos recursos e atualizações.

Para aproveitar ao máximo o GA4, é importante que você entenda como definir eventos personalizados e como analisar os dados coletados. A ferramenta oferece muitas métricas novas e interessantes, e inicialmente pode ser um pouco desafiador para os usuários que estão acostumados com o Universal Analytics. Por isso, é recomendamos que você faça um treinamento, estudo ou busque um profissional antes de começar a usar o GA4. Entre em contato conosco para não perder os seus dados!

De modo geral, Google Analytics 4 é uma ferramenta de análise de dados poderosa que oferece muitas melhorias em relação ao Universal Analytics. Com ele, você pode definir eventos personalizados para rastrear ações específicas que os usuários realizam em seu site, como a reprodução de um vídeo ou o preenchimento de um formulário. Além disso, o GA4 oferece uma visão mais completa do comportamento do usuário em diferentes dispositivos, o que pode ser útil para entender como os usuários interagem com seu site em diferentes plataformas.