Foram publicados novos insights sobre o funcionamento da distribuição de vídeo na Meta em suas principais plataformas, Facebook e Instagram, mostrando como essa plataforma tem destaque na exibição de conteúdo em alta qualidade.  

Oi! Os Reels seguem sendo a forma de engajamento que mais cresce nos aplicativos da Meta (Confira como foi o processo de monetização dos reels). Por isso, a empresa compartilhou novos insights sobre o como seus algoritmos de distribuição dos vídeos funcionam.

Empenhada em fazer os usuários publicarem mais Reels, a Meta publicou uma visão geral acerca dos principais elementos que considera em seus algoritmos para classificar os vídeos dos usuários. Ou seja, por meio desses insights é possível saber até onde as publicações de vídeo poderão chegar. Conforme a própria empresa, os Reels já ocupam mais de 20% do tempo total dos usuários no Instagram e 50% do tempo que as pessoas passam no Facebook.

“O ecossistema de vídeos do Facebook valoriza o conteúdo original e incentiva o consumo intencional e fiel. Queremos que os vídeos em nossa plataforma sejam autênticos, duradouros e divertidos, o que pode transformar espectadores casuais em fãs apaixonados”, disse a empresa resumindo sua estratégia de distribuição de vídeo. Confira os quatro principais elementos que a Meta utiliza para classificar sua distribuição de vídeo:

1) Originalidade

O primeiro ponto está alinhado ao esforço que a Meta vem desenvolvendo para ampliar os criadores originais e oferecer mais potencial de exposição para eles em seus aplicativos. 

“Os vídeos originais refletem a voz e os valores únicos do criador de conteúdo. Eles são distintos e produzidos de uma maneira que nunca foi feita antes. Priorizamos o vídeo original para recompensar o trabalho duro de criar conteúdo autêntico“, explicou a empresa.

Para garantir que seus vídeos sejam reconhecidos pela originalidade, é interessante que os conteúdos abordados sejam exclusivos. A empresa ainda informa que você pode adicionar seu próprio vídeo exclusivo (semelhante ao dueto) a outro material. Contudo, em favor do conteúdo original, a meta reduzirá o alcance do conteúdo republicado.

2) Capture e retenha atenção

Os insights informam que os vídeos que capturam a atenção e inspiram o público a assistir até o final, provavelmente, terá como resultado uma maior distribuição.

A Meta destaca que, “A retenção é um dos indicadores de quão bem o conteúdo foi recebido pelo público – um declínio lento e gradual no gráfico de retenção de público pode mostrar que o tópico e a estrutura do vídeo combinam bem com o que seu público quer ver, enquanto a desistência antecipada pode significar que o conteúdo não é o que o espectador esperava“, ressaltou.

Ou seja, é necessário criar estratégias na estrutura do conteúdo para maximizar o engajamento contínuo. O que pode representar um desafio para muitos criadores de conteúdo e profissionais de marketing. Uma estratégia para seguir essa recomendação é entender os elementos-chave de uma boa história para garantir a retenção e aumentar o alcance do conteúdo. Pode ser que nem sempre um conteúdo se encaixe nas técnicas tradicionais de storytelling, mas é importante conhecê-las e saber utilizá-las.

Com relação à duração dos conteúdos, “deve ser apenas o tempo necessário para ser relacionável e envolvente e mantenha o público interessado durante toda a duração“, explica a empresa. 

A adição de legendas gravadas previamente também pode auxiliar a maximizar a retenção do público e a manter as pessoas engajadas.

3) Lealdade e intenção

Este ponto refere-se à fidelização dos seguidores.

“Quando as pessoas voltam regularmente para ver os vídeos de uma conta, consideramos isso um sinal forte e positivo para distribuição. Isso é especialmente verdadeiro quando vemos que as pessoas pesquisam ativamente seu conteúdo ou o procuram em destinos de vídeo como o Facebook Watch ou diretamente em sua conta“, afirma.

Dessa forma, a sugestão é publicar conteúdos inesperados e alguns bônus para auxiliar a manutenção de seguidores engajados, estimulando e despertando interesse através de histórias e Reels. Outra sugestão é otimizar os conteúdos para a pesquisa do Facebook.

“Isso inclui escrever títulos claros, descrições para suas postagens e adicionar algumas tags relevantes. Isso pode ajudar mais pessoas a ver seu conteúdo, tanto por meio de resultados de pesquisa quanto por meio dos vídeos recomendados que mostramos às pessoas no Feed e no Facebook Watch“, recomenda.

4) Engajamento

Outro ponto considerado importante nos insights compartilhados é o engajamento, ou seja: curtidas, comentários e compartilhamentos.

“Priorizamos o conteúdo que desencadeia conversas e interações significativas entre pessoas reais. Para fazer isso, aumentamos a distribuição de vídeos que inspiram interações de amigo para amigo ou de pessoa para pessoa“, frisa.

Para além dos comentários, a Meta está buscando enfatizar comentários que desencadeiam respostas e conversas in-stream. É possível estimular o engajamento através de perguntas, tópicos de discussões recentes ou em destaque no seu nicho, assumir posicionamentos etc.

Essas são algumas estratégias para maximizar o desempenho do seu vídeo nas plataformas da Meta. Os insights ainda apontam algumas ações que podem reduzir sua distribuição de conteúdo.

Sinais de classificação negativos para vídeo no Facebook

1) Parece uma apresentação de slide

Vídeos que dependem demais de imagens estáticas podem ter o alcance reduzido.

2) Comportamento artificial

Haverá redução de alcance em conteúdos compartilhados dentro de um grupo de troca de engajamento. 

“Exemplos disso são quando uma conta compartilha repetidamente conteúdo de outra página com a qual não tem conexão direta e o conteúdo não está relacionado a nenhum tema de sua página”, afirma a Meta.

3) Cuidado com as estratégias

As contas que forem identificadas utilizando meios semelhantes ao spam para aumentar o engajamento também serão penalizadas, por assim dizer.

4) Não publique ′Watchbait′

Ou seja, não retenha intencionalmente as informações, nem torne o conteúdo sensacionalista ou engane os espectadores para que eles assistam ou se envolvam com o seu conteúdo.

5) Não publique Clickbait 

Da mesma forma que o tópico anterior, o recomendado é não omitir informações criais de um título ou exagerar os detalhes de uma história para alavancar seu engajamento. 

A empresa informa que as páginas que exibirem repetidamente estes conteúdos “podem perder a capacidade de gerar receita por meio de anúncios in-stream ou outras ferramentas de monetização”.

Ainda que alguns pontos abordados nesses novos insights parecem óbvios para muitos profissionais de marketing, ter essa visão geral da abordagem acerca da distribuição de vídeo na Meta pode ser valiosa para muitos criadores de conteúdos e marcas.

Clique aqui e confira a visão geral da distribuição de vídeo da Meta.