Por Produção Hy!; Revisado por Lorena Correia

Meta se recuperando: vídeos curtos com mais audiência, o que aumentou o uso do Facebook, e  segmentação de anúncios melhorando e a caminho de superar as mudanças de privacidade da Apple.

Oi! Mark Zuckerberg, CEO da Meta, creditou o aumento no tempo que os usuários passam assistindo aos Reels a melhorias nos algoritmos do Facebook e no sistema de computação em que eles são executados, segundo o que ele disse aos funcionários.

Após o ano difícil da Meta, dados recentes apontam que o uso do Facebook está aumentando. O The Wall Street Jornaul (WSJ) teve acesso a um memorando interno da Meta em que a empresa apresenta alguns insights sobre as tendências gerais do Facebook e do Instagram. Segundo o WSJ, “os dados coletados no meio do quarto trimestre mostraram que o tempo gasto no [Facebook] aumentou em todo o mundo, inclusive nos mercados desenvolvidos, ao longo de um ano.” Clique aqui e saiba mais sobre a monetização dos reels.

A plataforma tem sido um dos principais sites de mídia social por muitos anos, e agora está registrando um aumento significativo em sua base de usuários, ainda que o TikTok e os vídeos curtos estejam em ascensão. O grande ponto é que o consumo dos reels aumentou em 20%, o que tornou a ferramenta essencial para o aumento do uso do aplicativo. “O engajamento do Facebook é mais forte do que as pessoas esperavam. Nossos dados internos indicam que a Meta cresceu para uma parcela significativa de vídeos curtos“, escreveu Tom Alison, chefe do Facebook, no memorando para sua equipe.

O uso da inteligência artificial vem permitindo à empresa melhorar a segmentação de anúncios, fazendo previsões mais precisas com menos dados, de acordo com informações coletadas. Embora o CEO Mark Zuckerberg tenha anunciado seu foco no metaverso, a maioria dos esforços da empresa está sendo direcionada à otimização das plataformas de mídia social tradicionais, especialmente o Facebook. Esta mudança para formas de publicidade menos dependentes de dados coletados dos usuários é importante para que a plataforma supere as ferramentas de inteligência artificial da Apple.

O aumento da audiência do Facebook, que é a maior fonte de receita da empresa, vem da exibição de vídeos provenientes de pessoas que não são amigas ou conectadas de alguma forma aos usuários. No ano passado, a empresa ainda enfrentava dificuldades para fazer com que os usuários adotassem seus vídeos dos Reels, mas, no Facebook, a audiência aumentou, de acordo com entrevistas e documentos.

De forma geral, a plataforma está fazendo mudanças em sua estrutura e conteúdo para garantir que a experiência dos usuários seja positiva, e os resultados estão mostrando que estas mudanças estão tendo um impacto positivo. É fato que o Facebook está em constante evolução, adicionando novos recursos e funcionalidades ao longo dos anos para melhorar a experiência dos usuários. Além disso, a plataforma tem investido pesadamente em sua segurança e privacidade, o que é importante para os usuários.

A tendência de aumento do uso do Facebook é uma notícia animadora para a equipe da empresa, já que a plataforma tem enfrentado desafios nos últimos anos. No entanto, a plataforma tem trabalhado duro para superar esses obstáculos e garantir que a experiência dos usuários continue a ser positiva.

Mark Zuckerberg, CEO da Meta, afirmou em uma conferência virtual em Paris no ano passado que o futuro da sua empresa depende do metaverso, mas por enquanto as melhorias estão sendo feitas no Facebook e no Instagram. (Foto: Reprodução/The Wall Street Jorunal (WSJ)

Ao analisar os relatórios, é importante notar que o Facebook ainda é uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo, e o aumento recente em sua base de usuários apenas reforça isso. Toda essa popularidade se dá por várias razões, incluindo sua facilidade de uso, ampla base de usuários e capacidade de conectar pessoas de todo o mundo. 

Além disso, o Facebook oferece recursos únicos, como a possibilidade de seguir páginas de celebridades, empresas e grupos, além de compartilhar e interagir com conteúdo. Também é uma das plataformas mais antigas e estabelecidas, o que também ajuda a mantê-la popular e relevante para os usuários. E é essa importância para os usuários que torna o Facebook tão importante, também, para profissionais de marketing. Confira o porquê:

1) Grande alcance: Com milhões de usuários ativos, o Facebook permite que as empresas atinjam uma ampla gama de públicos-alvo em todo o mundo.

2) Demografia: O Facebook permite aos profissionais de marketing segmentar seus anúncios por demografia, interesses, comportamentos e outros fatores relevantes para o seu público-alvo.

3) Efetividade: Estudos mostram que o Facebook é uma das plataformas de mídia social mais efetivas para campanhas publicitárias, devido à sua combinação de grande alcance e segmentação de público.

4) Dados e insights: O Facebook oferece aos profissionais de marketing dados e insights valiosos sobre sua audiência, incluindo informações demográficas, hábitos de compra e interações com o conteúdo.

5) Integração com outras plataformas: O Facebook é uma das principais plataformas de mídia social integrada com outras ferramentas de marketing digital, incluindo análise, e-mail marketing e gerenciamento de publicidade.

Para comercializar seus produtos ou serviços, é importante que as empresas notem que é preciso uma estratégia bem pensada e implementação cuidadosa para obter sucesso na plataforma. Já para as empresas o Facebook pode ser utilizado para comercializar produtos ou serviços de várias maneiras, incluindo:

1) Criar uma página de empresa: As empresas podem criar uma página no Facebook para promover seus produtos ou serviços. Eles podem postar atualizações de produtos, compartilhar fotos e vídeos, responder a perguntas dos clientes e interagir com sua comunidade.

2) Anúncios no Facebook: As empresas podem anunciar seus produtos ou serviços no Facebook usando anúncios pagos. Eles podem segmentar seus anúncios para um público específico com base em interesses, localização, idade e outros fatores.

3) Facebook Marketplace: As empresas podem vender seus produtos no Facebook Marketplace, um lugar para comprar e vender itens na plataforma.

4) Grupos de Facebook: As empresas podem se juntar ou criar grupos no Facebook para conectar com seus clientes e fãs. Eles podem compartilhar informações sobre produtos, responder a perguntas e criar comunidade em torno de seus produtos ou serviços.

Além do anúncio pago, as empresas também podem utilizar o Facebook para marketing através de estratégias como:

1) Conteúdo de marca: compartilhamento de conteúdo valioso e relevante com o público, com o objetivo de construir relacionamentos e criar uma presença positiva na plataforma.

2) Marketing de influência: colaboração com influenciadores na plataforma para promover produtos ou serviços.

3) Marketing de engajamento: incentivo ao engajamento dos seguidores da página, através de enquetes, perguntas, jogos, entre outros.

4) Grupos de Facebook: participação em grupos relevantes ao seu negócio ou criação de grupos próprios, para estabelecer relacionamentos e compartilhar informações úteis.

5) Eventos Facebook: criação e promoção de eventos na plataforma, incluindo lançamentos de produtos, sessões de perguntas e respostas e workshops.

Essas são apenas algumas das maneiras pelas quais as empresas podem utilizar o Facebook para promover sua marca e comercializar produtos ou serviços. A escolha da melhor estratégia dependerá do perfil do seu público-alvo, do tipo de produto ou serviço que você está vendendo e dos objetivos do seu negócio.

Em resumo, o Facebook é uma plataforma valiosa para profissionais de marketing e empresas devido ao seu grande alcance, capacidade de segmentação de público, efetividade, dados e insights, e integração com outras plataformas de marketing digital.

Fontes: Social Media Today e The Wall Street Jorunal